LONDRA – Türkiye'nin en önemli turizm pazarlarından biri olan Birleşik Krallık'ta, Türk hava yolu şirketleri ile turizm kuruluşları kapsamlı bir tanıtım kampanyası yürütüyor. Londra'nın simgelerinden olan çift katlı kırmızı otobüsler, metro istasyonları, dijital ekranlar ve billboardlar, bu yaz Türkiye'nin tanıtımına ayrılmış durumda.
Türk Hava Yolları, AJet ve Pegasus Havayolları'nın yanı sıra turizm acenteleri ve destinasyon tanıtım kuruluşlarının ortak yürüttüğü kampanyalarda, Türkiye'nin yalnızca "deniz, kum ve güneş" ülkesi olmadığı vurgulanıyor. Reklamlarda tarihi miras, kültür rotaları, gastronomi, sağlık turizmi, inanç turizmi ve doğa turizmi ön plana çıkarılıyor.
Doluluk beklentinin altında kaldı
Turizm sektöründe yaz sezonunun yarısına yaklaşılmasına rağmen özellikle bazı sahil bölgelerindeki otellerde beklenen doluluk oranlarına ulaşılamaması, tanıtım faaliyetlerinin hız kazanmasına neden oldu.
Sektör temsilcileri, özellikle erken rezervasyon döneminde Avrupa pazarındaki ekonomik belirsizlikler, artan tatil maliyetleri ve Akdeniz'deki yoğun rekabet nedeniyle rezervasyonların istenilen seviyeye ulaşmadığını belirtiyor. Bu nedenle İngiltere pazarı, sezonun kalan bölümünü kurtarabilecek en önemli kaynak pazarlardan biri olarak görülüyor.
Londra'nın her köşesinde Türkiye reklamları
Başkent Londra'da özellikle yoğun yaya ve turist trafiğinin bulunduğu Oxford Street, Victoria, King's Cross, Liverpool Street, Waterloo ve Canary Wharf çevresindeki dijital reklam panolarında Türkiye görselleri yer alıyor.
Kırmızı çift katlı otobüslerin dış yüzeylerini kaplayan reklamlarda Akdeniz'in turkuaz koyları, Kapadokya'nın sıcak hava balonları, İstanbul'un tarihi silueti ve Ege kıyılarındaki doğal güzellikler öne çıkarılıyor.
Metro istasyonlarında yer alan afişlerde ise "güneş, tarih, lezzet ve misafirperverlik" temaları işlenirken, sağlık turizmi kapsamında modern hastaneler, termal tesisler ve estetik tedavi seçenekleri de tanıtılıyor.
Uçuş kapasitesi de büyüyor
Tanıtım kampanyalarına paralel olarak Türk hava yolu şirketleri de Birleşik Krallık operasyonlarını genişletiyor.
Türk Hava Yolları, Londra'da Heathrow ve Gatwick'in ardından Stansted Havalimanı'nı da uçuş ağına eklerken, Pegasus Gatwick operasyonlarını büyüttü. AJet ise Birleşik Krallık pazarındaki kapasitesini artırarak İngiliz turistlere daha uygun fiyatlı ulaşım seçenekleri sunmayı hedefliyor. Böylece Türkiye ile Birleşik Krallık arasında uçuş kapasitesi son dönemde önemli ölçüde artırılmış durumda.
İngiliz turist hâlâ en önemli pazarlardan biri
Birleşik Krallık, Almanya ve Rusya'nın ardından Türkiye'ye en fazla turist gönderen ülkeler arasında yer alıyor.
Turizm sektörü temsilcileri, İngiliz turistlerin özellikle Antalya, Dalaman, Bodrum ve İzmir destinasyonlarına yoğun ilgi gösterdiğini belirtirken, son yıllarda İstanbul'un şehir turizmi, Kapadokya'nın kültür turizmi ve Karadeniz'in doğa turizmi açısından da ilgi çekmeye başladığını ifade ediyor.
Son dönemde özellikle gastronomi, yürüyüş rotaları, yat turizmi, golf turizmi ve sağlık turizmine yönelik talepte de artış yaşandığı belirtiliyor.
Rekabette fiyat faktörü öne çıkıyor
Sektör uzmanlarına göre Türkiye, hizmet kalitesi açısından İngiliz turistler için cazibesini korusa da son yıllarda yükselen fiyatlar nedeniyle İspanya, Yunanistan, Mısır ve Portekiz ile daha yoğun rekabet etmek zorunda kalıyor.
Bu nedenle hazırlanan yeni reklam kampanyalarında yalnızca uygun fiyat değil; kaliteli hizmet, kısa uçuş süresi, zengin kültürel miras, dört mevsim tatil olanakları ve farklı turizm çeşitliliği ön plana çıkarılıyor.
Turizm sektörünün beklentisi, yaz sezonunun ikinci yarısında özellikle son dakika rezervasyonlarının artmasıyla birlikte İngiltere pazarından gelecek turist sayısının yükselmesi ve otellerde doluluk oranlarının istenen seviyelere yaklaşması.
